这篇算是一次科普。不谈高深的东西，就讲网站优化在实际里是怎么运作的。

几个常见的坑

原理是这样：已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

简单说，别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

换句话说，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

内容这块最费功夫

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

顺便提一句，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

技术上的几件事

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

后来才发现，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

说实话，署上作者，显得有人负责，比匿名强。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

别嫌我啰嗦。

有个细节，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

先把基础打牢

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

听起来简单，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

说白了，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了五段还没进入正题，用户早走了。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

我记得，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

关键词怎么挑

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

这行没有一招鲜，慢慢来反而快。