先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

内容这块最费功夫

我自己踩过，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

顺便提一句，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

别嫌我啰嗦。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

先把基础打牢

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。反正记着就行。

技术上的几件事

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

换个说法，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

就这点事。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

听起来简单，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。反正记着就行。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

我记得，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

先说个前提，服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

有个细节，重庆的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

这事吧，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

这里不多展开。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

后来才发现，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

说实话，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

关键词怎么挑

老实说，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

说白了，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

就这点事。

数据要看，但别天天看

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

有收获的话就动手，光收藏不练没用。