有朋友让我推荐书或者课程，我一般建议先去看官方的指南，那才是最权威的。

周期和节奏

进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。

我一般按三阶段排，每阶段重点不一样。

计划里留点余量，不然一点点变动就全乱了。

说白了，起点决定周期，不能一概而论。

接着说。

验收节点适度就好，太密影响效率。

这类事情一般三个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

说远了，拉回来。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

听起来简单，搜索见效的周期，一般短则三个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

我在太原见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。我觉得值这个功夫。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。细节往往就差在这。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

我自己踩过，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

接着说。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

老实说，更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

内容这块最费功夫

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

就这点事。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

别嫌我啰嗦。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。真遇到就明白了。

换个说法，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

有个细节，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。